870. Trong doanh nghiệp, CEO và CFO là hai vị trí giữ vai trò điều hành chủ chốt đối với toàn bộ hoạt động của doanh nghiệp. Tuy nhiên họ đảm nhận những trách nhiệm rất khác nhau. Nếu như vai trò của CEO là giám sát tổng thể toàn bộ các hoạt động của công ty, từ bán Biến phí chỉ phát sinh khi có hoạt động, khi không có hoạt động nào thì biến phí bằng 0. Biến phí tiếng Anh là " Variable charges". 2. Phân loại và so sánh giữa biến phí và định phí: 2.1. Các loại biến phí: Nếu như khoanh vùng lại trong các tính chất hoạt động của doanh Ghế Bar, Đăng quảng cáo Ghế Bar, So sánh giá Ghế Bar nhanh dễ dàng Đăng quảng cáo Ghế Bar hiệu quả tức thì. Xem giá Ghế Bar tốt từ cộng đồng uy tín. Nhiều giao dịch Mua Bán Nhanh. Tìm thấy 194 sản phẩm Ghế bả không lưng chân sắt mặt gỗ+nệm 180.000 VND giá gốc: 200.000 VND Máy lọc nước tại vòi bán tại Việt Nam từ 400 đến hơn 1 triệu đồng, nhưng không được nhiều gia đình sử dụng. Máy lọc nước tại vòi có thiết kế đơn giản, với 2 thành phần chính: một đầu gắn trực tiếp vào vòi nước và một bộ lọc đính kèm bên cạnh. Bộ lọc Bài nghiên cứu đưa ra 12 biến độc lập để xác định các yếu tố tác động đến vốn FDI vào ĐBSCL trong bối cảnh so sánh với cả nước. Nghiên cứu nhằm tìm ra lý do tại sao đồng bằng sông Cửu Long không thu hút được vốn đầu tư trực tiếp nước ngoài. . Thuật ngữ “quảng cáo so sánh” comparative advertising lần đầu tiên xuất hiện tại Mỹ năm 1930, khi Sears lấy những bản in quảng cáo để so sánh những mẫu trang sức của hãng với 8 nhãn hàng khác. Năm 1931, Firestone lặp lại những gì Sears làm, nhưng những quảng cáo so sánh của Hãng đã bị rất nhiều tờ báo từ chối, trong đó có Chicago Tribune và New York Daily News. Một năm sau, Plymouth phát hành một mẩu quảng cáo yêu cầu khách hàng “Nhìn ngắm cả ba”. Tháng 6 năm đó, doanh số của Plymouth tăng vọt lên 218% so với năm trước. Quảng cáo so sánh ra đời. Cho dù không được những tập đoàn hay các công ty lớn ưa chuộng, nhưng quảng cáo so sánh vẫn là một hình thức thông dụng tại Mỹ, Canada, Anh, Thụy Điển và Úc. Nhiều tập đoàn đa quốc gia đã có sự gia tăng thị phần đáng kể thông qua quảng cáo so sánh. Tuy nhiên, một số khách hàng không thích loại hình quảng cáo này. Hơn 41% cho rằng nó không “đúng”, 37% tin quảng cáo thường bị phóng đại quá mức, 36% nghĩ rằng các nhà quảng cáo nên nhấn vào những điểm mạnh của sản phẩm hơn là cố hạ thấp đối thủ. Với William LaMothe – Chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành của Kellogg’s thì “quảng cáo so sánh là một cách làm lười biếng để bán sản phẩm”. Vậy khi nào thì nên và khi nào không nên sử dụng quảng cáo so sánh? Trong cẩm nang 1001 ý tưởng đột phá trong quảng cáo, Luc Dopont – giáo sư khoa Truyền thông của Đại học Ottawa Canada, chủ nhân của những chiến lược quảng cáo độc đáo bậc nhất – đã phân tích và trả lời cho câu hỏi trên. Ông nêu rõ, có 9 tình huống quảng cáo so sánh đem lại lợi nhuận cho doanh nghiệp DN. 1. Nếu sản phẩm của DN giữ thị phần nhỏ, DN là “tân binh” hoặc không nổi tiếng. Nhãn hàng đứng đầu đương nhiên chiếm ưu thế. Để đẩy mạnh hiệu quả, DN sẽ phải làm cho mọi người thay đổi suy nghĩ về nhãn hàng đứng đầu. Đây chính là chiến lược của Tylenol khi quảng cáo rằng aspirin có thể gây kích thích thành dạ dày. Tylenol hiện là thuốc giảm đau số 1 Hoa Kỳ với 30% thị phần. 2. Nếu bạn có thể chứng minh sản phẩm của mình tốt hơn. Tại Mỹ, Burger King đã rất thành công trong việc làm tăng doanh số bằng cách giải thích chính xác họ làm bánh hamburger như thế nào trên tivi. Tuy nhiên, tại Anh, quảng cáo của Hãng tiết lộ hamburger của Burger King chứa thịt bò nhiều hơn 41% so với hamburger của McDonald’s. 3. Nếu khách hàng không có sở thích đặc biệt hay lòng trung thành đối với riêng nhãn hiệu nào. Những khách hàng hay do dự luôn dễ tiếp nhận thông tin mới. 4. Nếu ngân sách của doanh nghiệp ít hơn đối thủ. Quảng cáo so sánh cho phép doanh nghiệp đặt mình ngang hàng với nhãn hàng đứng đầu, như Burger King đã làm với McDonald’s. 5. Nếu DN là nạn nhân của quảng cáo so sánh. Việc phản ứng lại đối thủ sẽ cho phép DN trả lời, đính chính và cuối cùng là cơ hội để vượt lên. Phản ứng của Hertz trước quảng cáo so sánh của Avis đã giúp Hertz lấy lại 5% trong số 10% thị phần đã mất trong vòng 6 tháng. Tuy nhiên trong nhiều trường hợp, vẫn có kết quả ngược lại. Ngay sau khi Coca-Cola đáp trả những đợt công kích của Pepsi, thị phần của Pepsi tăng từ 8% lên 18% tại Dallas. Những dẫn chứng nêu trên nhằm chỉ ra rằng ảnh hưởng của thị trường còn phụ thuộc vào phản ứng thực tế. 6. Nếu sản phẩm của DN thực sự độc đáo. “Gas không chì” hay “Coca không đường” là những ví dụ điển hình cho việc làm cách nào những sản phẩm mới có thể so sánh với những loại truyền thống hơn. 7. Đối với quảng cáo công nghiệp. Khi độc giả muốn tiếp cận một cách hợp lý với quảng cáo của DN, những so sánh trực tiếp với các nhãn hàng khác thường mang lại kết quả tốt. 8. Khi đã thử nhiều cách mà vẫn không thành công. Sau một số chiến dịch quảng cáo không thành công, Vivitar quyết định thử cho hai nhãn hàng trưng bày cạnh nhau. Việc này đã đem lại doanh thu tăng vọt cho Vivitar, giúp họ sớm chiếm vị trí thứ hai với 10% thị phần. 9. Nếu đối thủ phải đương đầu với sự cố lớn. Tuy nhiên, Luc Dopont cũng lưu ý trong một số trường hợp, quảng cáo so sánh có thể kéo DN xuống vực thẳm. Đó là khi • Doanh nghiệp đang ở thế áp đảo trên thị trường. Nếu sản phẩm đứng đầu thị trường sử dụng quảng cáo so sánh, tức là muốn làm tăng độ tin cậy của các nhãn hàng khác. Khi một sản phẩm đứng đầu theo sau những đối thủ, khách hàng sẽ hiểu được thông điệp là sản phẩm của họ tốt hơn. • Không có khác biệt gì giữa sản phẩm của DN và sản phẩm cạnh tranh. • Có kinh phí quảng cáo eo hẹp. Hầu hết những chiến dịch quảng cáo so sánh đều tốn kém, trong thời gian dài có khi lên đến hàng năm trời. • Nếu khách hàng mua sản phẩm của DN theo cảm tính. Theo DNSGCT So sánh trực tiếp sản phẩm với công ty đối thủ khi quảng cáo bị xử lý thế nào? Hình từ Internet Về vấn đề này, THƯ VIỆN PHÁP LUẬT giải đáp như sau 1. Có được phép so sánh trực tiếp sản phẩm với công ty đối thủ khi quảng cáo? Theo khoản 10 Điều 8 Luật Quảng cáo 2012, quảng cáo bằng việc sử dụng phương pháp so sánh trực tiếp về giá cả, chất lượng, hiệu quả sử dụng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ của mình với giá cả, chất lượng, hiệu quả sử dụng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ cùng loại của tổ chức, cá nhân khác là hành vi bị cấm trong hoạt động quảng cáo. 2. So sánh trực tiếp sản phẩm với công ty đối thủ khi quảng cáo bị xử lý thế nào? Căn cứ tại khoản 4 Điều 34 Nghị định 38/2021/NĐ-CP sửa đổi bởi Nghị định 128/2022/NĐ-CP quy định phạt tiền từ đồng đến đồng đối với hành vi quảng cáo bằng việc sử dụng phương pháp so sánh trực tiếp về giá cả, chất lượng, hiệu quả sử dụng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ của mình với giá cả, chất lượng, hiệu quả sử dụng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ cùng loại của tổ chức, cá nhân khác. Như vậy, hành vi so sánh trực tiếp sản phẩm với công ty đối thủ khi quảng cáo sẽ bị phạt tiền từ đồng đến đồng. Bên cạnh đó, còn phải áp dụng biện pháp khắc phục hậu quả buộc tháo gỡ, tháo dỡ, xóa quảng cáo hoặc thu hồi sản phẩm báo, tạp chí in quảng cáo. * Lưu ý Mức phạt tiền nêu trên là mức phạt tiền áp dụng đối với cá nhân. Mức phạt tiền đối với tổ chức gấp 02 lần mức phạt tiền đối với cá nhân. 3. Ai có quyền quảng cáo thương mại? Các đối tượng được quyền quảng cáo thương mại bao gồm - Thương nhân Việt Nam, Chi nhánh của thương nhân Việt Nam, Chi nhánh của thương nhân nước ngoài được phép hoạt động thương mại tại Việt Nam có quyền quảng cáo về hoạt động kinh doanh hàng hoá, dịch vụ của mình hoặc thuê thương nhân kinh doanh dịch vụ quảng cáo thực hiện việc quảng cáo thương mại cho mình. - Văn phòng đại diện của thương nhân không được trực tiếp thực hiện hoạt động quảng cáo thương mại. Trong trường hợp được thương nhân ủy quyền, Văn phòng đại diện có quyền ký hợp đồng với thương nhân kinh doanh dịch vụ quảng cáo thương mại để thực hiện quảng cáo cho thương nhân mà mình đại diện. - Thương nhân nước ngoài muốn quảng cáo thương mại về hoạt động kinh doanh hàng hoá, dịch vụ của mình tại Việt Nam phải thuê thương nhân kinh doanh dịch vụ quảng cáo thương mại Việt Nam thực hiện. Điều 103 Luật Thương mại 2005 4. Các hành vi bị cấm trong hoạt động quảng cáo Các hành vi bị cấm trong hoạt động quảng cáo được quy định tại Điều 8 Luật Quảng cáo 2012 bao gồm - Quảng cáo những sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ quy định tại Điều 7 Luật Quảng cáo 2012. - Quảng cáo làm tiết lộ bí mật nhà nước, phương hại đến độc lập, chủ quyền quốc gia, an ninh, quốc phòng. - Quảng cáo thiếu thẩm mỹ, trái với truyền thống lịch sử, văn hóa, đạo đức, thuần phong mỹ tục Việt Nam. - Quảng cáo làm ảnh hưởng đến mỹ quan đô thị, trật tự an toàn giao thông, an toàn xã hội. - Quảng cáo gây ảnh hưởng xấu đến sự tôn nghiêm đối với Quốc kỳ, Quốc huy, Quốc ca, Đảng kỳ, anh hùng dân tộc, danh nhân văn hóa, lãnh tụ, lãnh đạo Đảng, Nhà nước. - Quảng cáo có tính chất kỳ thị dân tộc, phân biệt chủng tộc, xâm phạm tự do tín ngưỡng, tôn giáo, định kiến về giới, về người khuyết tật. - Quảng cáo xúc phạm uy tín, danh dự, nhân phẩm của tổ chức, cá nhân. - Quảng cáo có sử dụng hình ảnh, lời nói, chữ viết của cá nhân khi chưa được cá nhân đó đồng ý, trừ trường hợp được pháp luật cho phép. - Quảng cáo không đúng hoặc gây nhầm lẫn về khả năng kinh doanh, khả năng cung cấp sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ của tổ chức, cá nhân kinh doanh sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ; Về số lượng, chất lượng, giá, công dụng, kiểu dáng, bao bì, nhãn hiệu, xuất xứ, chủng loại, phương thức phục vụ, thời hạn bảo hành của sản phẩm, hàng hoá, dịch vụ đã đăng ký hoặc đã được công bố. - Quảng cáo bằng việc sử dụng phương pháp so sánh trực tiếp về giá cả, chất lượng, hiệu quả sử dụng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ của mình với giá cả, chất lượng, hiệu quả sử dụng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ cùng loại của tổ chức, cá nhân khác. - Quảng cáo có sử dụng các từ ngữ “nhất”, “duy nhất”, “tốt nhất”, “số một” hoặc từ ngữ có ý nghĩa tương tự mà không có tài liệu hợp pháp chứng minh theo quy định của Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch. - Quảng cáo có nội dung cạnh tranh không lành mạnh theo quy định của pháp luật về cạnh tranh. - Quảng cáo vi phạm pháp luật về sở hữu trí tuệ. - Quảng cáo tạo cho trẻ em có suy nghĩ, lời nói, hành động trái với đạo đức, thuần phong mỹ tục; Gây ảnh hưởng xấu đến sức khỏe, an toàn hoặc sự phát triển bình thường của trẻ em. - Ép buộc cơ quan, tổ chức, cá nhân thực hiện quảng cáo hoặc tiếp nhận quảng cáo trái ý muốn. - Treo, đặt, dán, vẽ các sản phẩm quảng cáo trên cột điện, trụ điện, cột tín hiệu giao thông và cây xanh nơi công cộng. Nguyễn Thị Hoài Thương Nội dung nêu trên là phần giải đáp, tư vấn của chúng tôi dành cho khách hàng của THƯ VIỆN PHÁP LUẬT. Nếu quý khách còn vướng mắc, vui lòng gửi về Email info Công ty có sản phẩm cùng loại khi quảng cáo bằng hình thức so sánh giá và chất lượng với công ty khác có được hay không? Nếu không được là vi phạm điều nào? bị phạt như thế nào? Hành vi quảng cáo được hiểu như sau “Quảng cáo là việc sử dụng các phương tiện nhằm giới thiệu đến công chúng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ có mục đích sinh lợi; sản phẩm, dịch vụ không có mục đích sinh lợi; tổ chức, cá nhân kinh doanh sản phẩm, hàng hoá, dịch vụ được giới thiệu, trừ tin thời sự; chính sách xã hội; thông tin cá nhân.” Căn cứ tại khoản 1, Điều 2, Luật Quảng cáo 2012. So sánh trực tiếp với sản phẩm của đối thủ cạnh tranh là vi phạm pháp luật Khi thực hiện hoạt động kinh doanh, bạn có thể quảng cáo sản phẩm đến người tiêu dùng, nhằm mục đích tăng doanh thu, lợi nhuận. Tuy nhiên, việc quảng cáo phải được thực hiện theo đúng quy định không được sử dụng phương pháp so sánh trực tiếp về giá cả, chất lượng, hiệu quả sử dụng các sản phẩm mà bạn đang bán với các sản phẩm cùng loại của tổ chức, cá nhân khác trên thị trường. Bởi, những hành vi quảng cáo như vậy là hành vi bị cấm trong quảng cáo và là việc cạnh tranh không lành mạnh. Căn cứ vào khoản 10, Điều 8, Luật Quảng cáo 2012Hành vi cấm trong hoạt động quảng cáo“Quảng cáo bằng việc sử dụng phương pháp so sánh trực tiếp về giá cả, chất lượng, hiệu quả sử dụng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ của mình với giá cả, chất lượng, hiệu quả sử dụng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ cùng loại của tổ chức, cá nhân khác.” Vì vậy, bạn có thể phạm luật nếu như bạn quảng cáo sản phẩm của mình bằng việc so sánh với sản phẩm của một doanh nghiệp khác. Về việc quảng cáo không lành mạnh, có thể bị xử lý hành chính với số tiền xử phạt từ đồng đến đồng đối với hành vi “So sánh trực tiếp hàng hóa, dịch vụ của mình với hàng hóa, dịch vụ cùng loại của doanh nghiệp khác.” Theo quy định tại điểm a, khoản 1, Điều 33, Nghị định 71/2014/NĐ-CP. Trên đây là quan điểm của đội ngũ Luật sư Song Thịnh, nếu bạn có thắc mắc gì vui lòng liên hệ Luật sư Âu Trung Huê. Điện thoaị tư vấn 0945076879. Trân trọng! Chuyên viên Quỳnh Anh Quảng cáo là quá trình tạo ra thông điệp nâng cao nhận thức về thương hiệu của bạn. Thông điệp này có thể có nhiều mục đích khác nhau như thu hút khách hàng tiềm năng, thúc đẩy doanh số sắp tới và giới thiệu sản phẩm mới ra thị trường. Hầu hết quảng cáo tập trung vào một doanh nghiệp, nhưng một loại quảng cáo độc đáo, được gọi là quảng cáo so sánh, tập trung vào hai. Khi được thực hiện đúng, quảng cáo so sánh có thể thuyết phục khách hàng thành công trong việc kinh doanh với một thương hiệu thay vì một thương hiệu khác. Nhưng, nếu làm sai, các công ty có thể đang ở giữa một vụ kiện. Trong trường hợp này, sử dụng quảng cáo so sánh đòi hỏi sự cẩn thận và chú ý. Trong bài viết này, giải thích rõ quảng cáo so sánh là gì, đưa ra các ví dụ từ các doanh nghiệp thực tế, giải thích tính hợp pháp của việc sử dụng chiến lược, và giới thiệu những ưu điểm và nhược điểm mà bạn có thể sử dụng để đưa ra quyết định tốt nhất cho doanh nghiệp của mình. Quảng cáo so sánh là gì?Ví dụ quảng cáo so sánhMắt mútDấu vân tayDầu ngọt của sealyAdidasKrogerPhần thưởngLuật Quảng cáo so sánhLuật quảng cáo so sánh của Hoa KỳLuật Quảng cáo so sánh của ÚcLuật Quảng cáo so sánh Hồng KôngLợi ích và nhược điểm quảng cáo so sánhQuảng cáo so sánh có thể giúp doanh nghiệp phát triển Quảng cáo so sánh là một kỹ thuật bao gồm giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ từ doanh nghiệp của bạn là vượt trội hơn so với sản phẩm hoặc dịch vụ tương tự từ đối thủ cạnh tranh, Các quảng cáo này có thể trực tiếp hoặc gián tiếp đề cập đến một đối tượng cạnh tranh, nhưng người tiêu dùng thường có thể suy luận ai là doanh nghiệp khác thông qua các tính năng sản phẩm và các cuộc gọi. Quảng cáo so sánh cũng cho khách hàng điểm so sánh trực tiếp giữa hai công ty, vì họ có thể xem sản phẩm và đánh giá các tính năng cùng một lúc, thay vì cần tìm kiếm thông tin từ nhiều nguồn khác nhau. Mặc dù chúng có thể có hai doanh nghiệp, điều quan trọng cần lưu ý là một công ty tạo ra quảng cáo vì lợi ích của họ, vì vậy, giọng điệu của nó thay đổi theo chiều hướng của họ. Điều đó nói lên, các doanh nghiệp không được phép đưa ra các yêu sách sai lệch về các đối thủ cạnh tranh của họ, vì vậy người tiêu dùng được cung cấp thông tin thực tế. Không có mẫu thiết lập cho quảng cáo so sánh ; chúng có thể là quảng cáo kỹ thuật số hoặc in, video hoặc hình ảnh, hài hước hoặc nghiêm túc. Nhiều doanh nghiệp tận dụng văn hoá virus thế kỷ 21 và chia sẻ quảng cáo trên các nền tảng truyền thông xã hội và tận dụng giao thông từ các lượt thích, retweets, tiếp theo, và cổ phần. Ví dụ quảng cáo so sánh Dưới đây là một số ví dụ thực tế về quảng cáo so sánh để giúp bạn hiểu rõ về quảng cáo thực tế. Mắt mút Popeyes là một chuỗi thức ăn nhanh của Mỹ phục vụ gà chiên. Chick-fil-A là đối thủ cạnh tranh trực tiếp của họ, nổi tiếng vì bị đóng cửa vào Chủ nhật. Popeyes đã tận dụng điều này và tạo ra một quảng cáo so sánh nhấn mạnh rằng nhà hàng của họ mở vào Chủ nhật, sẵn sàng và có thể phục vụ người tiêu dùng mỗi ngày trong tuần, đặc biệt là trong khi Chick-fil-A nghỉ một ngày. Video được hiển thị bên dưới. Dấu vân tay Verizon, một nhà cung cấp dịch vụ di động, đã sử dụng cùng một diễn viên làm gương mặt quảng cáo của họ trong chín năm. Sprint, một đối thủ cạnh tranh trong ngành, đã bắt được diễn viên vào năm 2016 và sử dụng sự chuyển sang dịch vụ của họ để có một cách tiếp cận độc đáo đối với quảng cáo so sánh. Trong video bên dưới, dấu vân tay về cơ bản nói, nếu một thời gian dài, diễn viên Verizon trung thành có thể chuyển sang Sprint, tại sao bạn cũng có thể thay đổi bản thân vị trí kinh doanh như một đối thủ cạnh tranh bằng cách nói rằng dịch vụ điện thoại di động của họ có sự khác biệt 1% về độ phủ sóng so với Verizon. Dầu ngọt của sealy Casper là một thương hiệu nệm nổi tiếng đã thu được sự quảng bá đáng kể và dễ nhận ra các sản phẩm của mình. Cocoon của sealy, một đối thủ cạnh tranh trực tiếp, sử dụng quảng cáo so sánh trong các trang kết quả công cụ tìm kiếm SERPs để nhắm vào khán giả dự định của Caspers. Công ty đã đăng một quảng cáo trả phí trên SERP cho thuật ngữ nệm Casper được hiển thị bên dưới , với tiêu đề Dont Buy the Hype, Shop Cocoon & Save Hundreds. Cocoon tuyên bố rằng đối thủ cạnh tranh của nó chỉ là đối thủ cạnh tranh bởi vì người ta mua để quảng cáo nhãn hiệu. Nếu một người tiêu dùng tò mò nhấp vào quảng cáo, chúng học được rằng Cocoon cung cấp những chiếc đệm đáng giá vì chúng có thể đem lại giấc ngủ yên tĩnh và giá phải chăng được hiển thị trong hình bên dưới . Nguồn ảnh. Adidas Adidas là một thương hiệu quần áo thể thao nổi tiếng, chỉ được Nike tôn vinh hơn. Adidas đã tạo ra một video so sánh được hiển thị bên dưới có một người chạy trong sa mạc mang giày Nike. Các vận động viên biết địa hình ngoài trời là thách thức để chạy vào. Vẫn còn nguyên, điều ấn tượng nhất trong video là người quay phim mang một chiếc camera 50 pound có thể theo kịp người chạy vì anh ta mang giày Adidas. Kroger Kroger là một chuỗi cửa hàng thực phẩm đã loại bỏ quảng cáo so sánh toàn trang với một đối thủ cạnh tranh địa phương Publix trên một tờ báo Tennessee. Quảng cáo, được hiển thị trong ảnh bên dưới, có hai hoá đơn dài từ cả hai cửa hàng có chiều dài giống nhau, nhưng chi phí rẻ hơn, và tiết kiệm ở Kroger cao hơn. Về cơ bản, nhãn hiệu nói rằng, ngay cả khi bạn mua những sản phẩm tương tự, kroger cung cấp giá thấp hơn, tiết kiệm, và các quyền lợi bổ sung mà người tiêu dùng không thể tìm thấy tại public. Nguồn ảnh. Phần thưởng Bounty là một thương hiệu khăn giấy tạo ra một quảng cáo so sánh để hiển thị lợi ích của việc sử dụng khăn giấy của họ so với thương hiệu chung hàng đầu. Trong khi họ không rõ ràng tên một đối thủ cạnh tranh, họ sẽ tìm ra người đó là ai bằng cách gọi họ là thương hiệu thông thường bởi vì họ không thể dọn dẹp những thứ bẩn thỉu như Bounty có thể. Về cơ bản, họ nói Bounty là tiền bảo hiểm, và bất kỳ lựa chọn nào khác là bình thường. Nguồn ảnh. Trong khi tất cả các doanh nghiệp này đều sử dụng quảng cáo so sánh, điều cần thiết để hiểu rằng chỉ có quảng cáo so sánh. Mỗi công ty tin rằng đó là lựa chọn tốt nhất, nhưng họ nói rằng thông qua so sánh, không phải yêu sách sai lệch hoặc sai sót. Tuy nhiên, cho rằng đường này có thể mơ hồ, nhiều quốc gia có luật quy định cách quảng cáo so sánh có thể và không thể được sử dụng. Luật Quảng cáo so sánh Bên dưới, thảo luận về các luật quảng cáo so sánh từ ba quốc gia khác nhau và ngôn ngữ rõ ràng mà họ sử dụng để giải thích những gì các nhà quảng cáo được phép làm. Luật quảng cáo so sánh của Hoa Kỳ Cái U. S. S. S. S. Uỷ ban Thương mại Liên bang FTC bảo vệ người tiêu dùng khỏi bị lừa dối, lừa đảo và thao túng bởi các doanh nghiệp. Nó cũng bảo vệ các công ty khỏi các hành vi và hoạt động bất công của các đối thủ cạnh tranh. FTC đã quyết định về quảng cáo so sánh và nói, quảng cáo so sánh, khi nói thật và không lừa dối, là nguồn thông tin quan trọng cho người tiêu dùng và giúp họ đưa ra quyết định mua hợp lý. Quảng cáo so sánh khuyến khích cải thiện sản phẩm và đổi mới, và có thể dẫn đến giá thấp hơn trên thị trường. Tóm lại, FTC hỗ trợ quảng cáo so sánh, vì nó có lợi cho người tiêu dùng bằng cách cung cấp một tầm nhìn đầy đủ về sản phẩm cung cấp. Điều họ không chấp nhận là quảng cáo chê bai các đối thủ cạnh tranh và đánh lừa như một phương tiện để khiến người tiêu dùng làm kinh doanh với một công ty này thay vì một công ty khác, Các công ty có thể sử dụng phán quyết của FTC để đệ đơn yêu sách nếu họ cảm thấy như thể họ đang bị mất uy tín. Luật Quảng cáo so sánh của Úc Uỷ ban Cạnh tranh và Người tiêu dùng Úc nói rằng doanh nghiệp có thể sử dụng quảng cáo so sánh để thúc đẩy trực tiếp sự vượt trội của sản phẩm của họ so với sản phẩm khác, Giống như U. S. S. S. S. Luật pháp, doanh nghiệp phải tuân theo những thông lệ tốt nhất về quảng cáo chung là không lừa dối hoặc đánh lạc hướng trong nỗ lực lôi kéo người tiêu dùng làm kinh doanh với họ. Luật Quảng cáo so sánh Hồng Kông Hồng Kông không có luật cụ thể nhằm hạn chế quảng cáo so sánh. Vẫn còn nguyên, đạo luật Mô tả Thương mại cấm mô tả thương mại sai lầm và quảng cáo sai lệch hoặc không đầy đủ thông tin, và Hiệp hội các cơ quan quảng cáo được chứng nhận của Hồng Kông có quyền điều tra các trường hợp vi phạm. Tất cả trong tất cả, bất kể vị trí của bạn, điều quan trọng là phải hiểu các quy định và luật lệ của quảng cáo so sánh, vì vậy, anh sẽ không thấy mình đang ở giữa một vụ kiện. Lợi ích và nhược điểm quảng cáo so sánh Thực tế của việc lựa chọn sử dụng quảng cáo so sánh phụ thuộc vào nhu cầu kinh doanh cá nhân của bạn. Giả sử bạn có một đối thủ cạnh tranh trong ngành sở hữu phần lớn thị phần. Trong trường hợp này, quảng cáo so sánh có thể có lợi vì bạn để cho thị trường mục tiêu biết rằng có những lựa chọn khác ngoài kia. Nếu bạn là doanh nhân mới, quảng cáo so sánh cũng có thể giúp tạo ra nhận thức xung quanh sự tồn tại của bạn. Tuy nhiên,, nếu bạn không thể hỗ trợ cho yêu cầu của mình về sự vượt trội và quảng cáo của bạn có vẻ nghiêm trọng hơn so sánh, anh có thể mất việc. Nhìn chung, như đã đề cập ở trên, quyết định sử dụng quảng cáo so sánh phụ thuộc vào mục tiêu của bạn. Chúng tôi đã biên soạn một danh sách các ưu điểm và nhược điểm của quảng cáo so sánh để giúp bạn đưa ra quyết định toàn diện về việc bạn có nên chọn sử dụng chiến lược này hay không, Pros Nhược điểm Chú trọng sản phẩm rõ ràng. Quảng cáo so sánh đặc biệt tập trung vào một sản phẩm hoặc tính năng duy nhất khiến bạn tốt hơn so với đối thủ cạnh tranh, đó là quảng cáo tốt cho sản phẩm của bạn nói chung. Ngay cả khi bạn không làm ảnh hưởng đến khán giả của mình, họ vẫn nhận thức được các thông số kỹ thuật, lợi ích và tính năng trực tiếp của nó Anh có thể đối mặt với hành động pháp lý. Như đã đề cập ở trên, nhiều quốc gia có luật bảo vệ người tiêu dùng và các doanh nghiệp khác khỏi quảng cáo so sánh. Nếu bạn không tuân theo yêu cầu pháp lý, bạn có thể phải đối mặt với các hành động pháp lý từ các đối thủ cạnh tranh đòi hỏi phí pháp lý đáng kể. Nếu bạn là một thương hiệu lớn, các ấn phẩm có thể sẽ báo cáo về nó, điều này cũng có thể ảnh hưởng tiêu cực đến danh tiếng của bạn Tăng cường nhận thức. Tiếp thị so sánh có thể giúp bạn nâng cao nhận thức về doanh nghiệp, đặc biệt nếu bạn là người mới trong ngành công nghiệp hoặc một doanh nghiệp nhỏ chống lại một đối thủ cạnh tranh. Khi nhắc đến tên của họ, bạn có thể tiếp xúc với thị phần của họ và một khán giả hoàn toàn mới có thể sẵn sàng thực hiện chuyển đổi Có thể tạo nhầm lẫn nhãn hiệu. Giống như các quảng cáo so sánh có thể tạo ra nhận thức về thương hiệu, chúng cũng có thể gây nhầm lẫn. Những đề cập đến nhiều đối thủ cạnh tranh trong cùng một quảng cáo có thể khiến người tiêu dùng trở nên nhầm lẫn về việc doanh nghiệp nào cung cấp các tính năng họ thích hoặc công ty nào được chứng minh là lựa chọn tốt nhất để đáp ứng nhu cầu của họ, Nhận được người theo dõi mới và thu hút khách hàng mới. Quảng cáo so sánh có thể giúp bạn có thêm người theo dõi và thu hút khách hàng mới, chủ yếu khi các quảng cáo này được phân phối rộng rãi và đặt trong các khu vực giao thông tiêu dùng cao. Ví dụ,, nhiều doanh nghiệp ở Hoa Kỳ tạo ra quảng cáo so sánh hài hước để chia sẻ trong Super Bowl bởi vì họ biết sự kiện này có lượng người xem đáng kể Bạn có thể mất đi sự chính trực và trông tệ với khán giả. Giả sử quảng cáo của bạn không phù hợp với quy tắc quảng cáo so sánh quốc gia của bạn và chê bai các đối thủ cạnh tranh của bạn. Trong trường hợp này, bạn có thể trông tệ hơn đối với đối tượng mục tiêu, và đó là phản ứng ngược lại mà bạn đang cố gắng có. Ngoài ra, ngay cả khi bạn tuân theo luật pháp, một số người sẽ không trân trọng những quảng cáo đặt hai công ty vào nhau. Tốt nhất là bạn nên hiểu về khán giả mục tiêu trước khi chọn và chia sẻ quảng cáo so sánh Thông báo cho người tiêu dùng về những điều quan trọng. Khi quảng cáo so sánh tập trung vào một tính năng hoặc kinh nghiệm cụ thể đi kèm với sản phẩm hoặc dịch vụ, bạn đang thông báo cho người tiêu dùng về các yếu tố họ cần lưu ý khi đưa ra quyết định mua hàng. Về cơ bản, bạn cho họ thấy rằng họ nên cân nhắc nhiều hơn là chỉ tên thương hiệu của sản phẩm mà họ quan tâm Quảng cáo so sánh có thể giúp doanh nghiệp phát triển Bạn nên chọn sử dụng nó như một phần của chiến lược tiếp thị doanh nghiệp, lưu tâm đến luật quảng cáo so sánh ở đất nước bạn, đảm bảo rằng bạn cung cấp lợi ích cho người tiêu dùng, và anh không đơn giản chỉ chê bai đối thủ cạnh tranh của anh và yêu cầu sự vượt trội. Nếu thành công, bạn có thể nâng cao nhận thức thương hiệu đáng kể, thúc đẩy doanh thu, thậm chí chiếm được một phần lớn thị phần của ngành công nghiệp và giữ vị thế lãnh đạo ngành công nghiệp. Có khá nhiều quảng cáo kiểu “chỗ khác đã rẻ, chỗ chúng tôi còn rẻ hơn”. Một số nước trên thế giới từng cấm quảng cáo so sánh vì cho rằng làm như vậy là cạnh tranh không lành mạnh nhưng sau một thời gian, nhiều nước cũng đã cho phép lại. Hiện nay Luật Cạnh tranh cấm doanh nghiệp quảng cáo so sánh trực tiếp hàng hóa, dịch vụ của mình với hàng hóa, dịch vụ cùng loại của doanh nghiệp khác. Hành vi này bị xem là cạnh tranh không lành mạnh. Tuy nhiên, hiện có nhiều ý kiến cho rằng quảng cáo so sánh không hẳn là xấu hoàn toàn mà vẫn có mặt tích cực. Do đó, cần xem xét lại quy định này, cho phép doanh nghiệp được quảng cáo so sánh. Cứ so sánh là đụng chạm Vụ tranh chấp đầu tiên liên quan đến quảng cáo mang tính so sánh là vụ tranh chấp giữa các công ty nệm. Một công ty đã quảng cáo rằng nệm bằng cao su thiên nhiên có độ bền cao, không xẹp lún trong khi nệm lò xo, nệm nhựa vừa không bền, vừa dễ xẹp mà lại không tốt cho sức khỏe. Ngay sau đó, các công ty sản xuất nệm lò xo và nệm nhựa đã phản ứng với việc quảng cáo này, cho rằng đưa thông tin so sánh về chất lượng như vậy sẽ gây hiểu nhầm cho khách hàng. Hiện nay, trên thị trường có khá nhiều quảng cáo kiểu “chỗ khác đã rẻ, chỗ chúng tôi còn rẻ hơn”, “không chỗ nào rẻ bằng”... Một doanh nghiệp kinh doanh điện thoại di động cho rằng tuy những quảng cáo này không chỉ đích danh chỗ khác là chỗ nào nhưng chính vì vậy mà mang tính so sánh với toàn bộ đối thủ cạnh tranh khác. Thông tin quảng cáo về giá cả như vậy là vi phạm vì gây hiểu nhầm cho khách hàng. Hơn nữa, thông tin cũng không được kiểm chứng là giá rẻ như thế nào, có đúng là rẻ nhất hay không. Một số quảng cáo khác cũng mang tính so sánh về chất lượng sản phẩm. Ví dụ, quảng cáo cho sản phẩm chảo hai mặt có đoạn một đầu bếp trình diễn màn lật chảo nhằm so sánh các sản phẩm chảo với nhau. Với sản phẩm được quảng cáo thì hai mặt chảo khép sát với nhau nên nước trong chảo không bị rỉ ra ngoài trong quá trình lật chảo. Trong khi đó, với “sản phẩm chảo hai mặt khác có mặt trên thị trường” thì khi lật chảo sẽ bị chảy nước ra ngoài. Ngoài ra, thời gian gần đây cũng xuất hiện một quảng cáo cho một loại mì gói có ngụ ý so sánh. Quảng cáo này cho rằng sở dĩ sợi mì có màu vàng sẫm là do chiên bằng dầu đã được sử dụng chiên nhiều lần, loại dầu này lại không tốt sức khỏe. Loại mì được “lăng xê” có màu vàng nhạt, được cho là do chiên bằng dầu ăn chỉ dùng một lần. ụng chạm nhưng có mặt tích cực Một nguồn tin từ Cục Quản lý cạnh tranh thuộc Bộ Công thương cho biết thời gian qua Cục cũng tiếp nhận và giải quyết một số vụ việc liên quan đến quảng cáo so sánh. Tuy nhiên, chưa có vụ nào đến mức Cục phải xử phạt. Thông thường, trong quá trình Cục giải quyết thì các bên hiểu nhau hơn và thương lượng, hòa giải với nhau được. Nguồn tin này cũng cho biết trong các hành vi cạnh tranh không lành mạnh thì hành vi bán hàng đa cấp bất chính là có ảnh hưởng mạnh nhất đối với người tiêu dùng. Do đó, bên cạnh việc xử lý vi phạm dựa trên thông tin do người tiêu dùng cung cấp thì Cục cũng chủ động theo dõi, phát hiện và xử lý vi phạm này. Tuy nhiên, các hành vi khác như quảng cáo so sánh, xâm phạm bí mật kinh doanh, gièm pha doanh nghiệp khác, gây rối hoạt động kinh doanh... chủ yếu ảnh hưởng đến doanh nghiệp khác. Nếu bản thân doanh nghiệp bị ảnh hưởng không đề nghị xử lý thì cơ quan quản lý cũng không có cơ sở pháp lý để can thiệp vào. Một luật sư chuyên về cạnh tranh có ý kiến rằng không nên cấm hoàn toàn quảng cáo so sánh. Một số nước trên thế giới đã từng cấm tiệt quảng cáo so sánh vì cho rằng làm như vậy là cạnh tranh không lành mạnh. Thế nhưng sau một thời gian cấm, nhiều nước cũng đã cho phép quảng cáo so sánh. Bởi lẽ thông tin so sánh tuy có đụng chạm đến doanh nghiệp khác nhưng có thể giúp người tiêu dùng hiểu rõ hơn chức năng, ưu điểm của sản phẩm, dịch vụ chứ không hẳn chỉ là nói xấu, chê bai sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp khác. Do đó, ở nước ta cũng nên xem xét lại để có thể “mở cửa” cho phép quảng cáo so sánh, miễn sao việc quảng cáo đó không nhằm cạnh tranh không lành mạnh. Cụ thể, cơ quan quản lý có thể đưa ra các điều kiện đi kèm như yêu cầu doanh nghiệp chứng minh thông tin so sánh là chính xác, có căn cứ khoa học, thông tin so sánh không phiến diện, không gây hiểu nhầm cho người tiêu dùng...

quảng cáo so sánh trực tiếp